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LED屏乱象:没有最大只有更大

  仅新街口一带就有近20块电子屏

  在南京新街口、山西路商业区,每走三五步,就能看到越来越醒目的LED电子屏。以最核心的新街口为例,LED屏圈地大战正愈演愈烈。广州路易发集团大厦上有1块,珠江路中山大厦上也有1块圆弧形的电子屏,沿着中山路往南走,长江路跟中山路的交界处,大发凯润金城有两块电子屏,再向前走,德基广场朝西方向有1块,莱迪广场入口对面、宝庆银楼前也各出现了1块,中山南路东方商城朝北方向也有1块,继续往南走,大洋百货的北面上方和朝南正门前各有1块。向东转到淮海路上,右手边的江苏文化大厦北面有1块,淮海路再往东走,一些高楼上也都有屏。虽然记者走得并不远,已有15块电子屏先后进入眼帘。再加上汉中路金轮广场前的电子屏和中山东路上的电子屏,仅新街口这一带,数量近20块。据透露,一些新封顶的建筑也布置了新的电子屏。

  建块电子屏相当于闹市区买套房

  据了解,新街口最早时天时广场和大洋百货门口有两块,而后,凡是能有点位置的,都已经被抢上了。市民陈女士说,最近一段时间,她发现珠江路口的中山大厦、洪武路口的新华书店又加了两块特别亮的LED屏。“以前建个屏也就100平方米,现在动辄两三百平方米。真不知道下面还会不会冒出更大的LED屏?”在国际金融中心楼下,朱小姐指着对面的大屏对记者说。

  建一块电子屏要花多少钱?记者咨询了几家出售电子屏的公司,打听到的价格是每平方米6000元至万元不等。公司还会按照客户的需求,提供不同规格的电子屏。有P10mm、P12mm、P16mm等多种规格,不同规格的电子屏价格、耗电量也不一样。

  “最后的价格还要按照实际情况,比如你想用什么样的钢架,是用进口的还是国产的电路,价格还是有不少差距的。”一电子屏的销售人员告诉记者。记者算了一下,如果选用7500块钱一平方米的电子屏,做一个长10米、宽10米的电子屏,总价为75万,加上电子屏后期的安装费用,价格不菲。

  位置好的电子屏不愁广告客户

  据了解,一些LED电子屏初期如果没有广告商投广告,维持下去也不容易,所以LED电子屏申请一次可以保持5年,比一般户外广告的1年期要长。眼下南京商家客户最看重的几块电子屏为大洋百货门口、太平南路新世纪门口、市政府门口和新百门口。这几块电子屏因为地处闹市区,且面积都在200平方米上下,很受青睐。为什么电子屏喜欢在闹市区“栖身”?一位业内人士透露,闹市区位置佳,人流多,宣传效果非常好,不少人正是看重这一因素,才会在位置上百般斟酌。

  新街口步行商业街的电子屏上循环播放着酒水、汽车、房产等广告,不少来逛街的人一抬头就能看到,广告悄无声息地宣传了出去。而在新街口商圈,不少电子屏的广告都是以10秒为单位计算的。该业内人士表示,在新街口商圈,如果想让自己的广告每天播放60次,一个月大概要2万元。随着次数的增多,花费也会随之增高。播放时间大多在早上8点多到晚上10点多,基本上在没人的时候才会停止播放。位置好的电子屏不愁广告客户,想赚回成本应该不是一件难事。

  LED屏须防一哄而上

  “某种程度上来说,城市需要LED电子屏等户外广告来营造氛围。”南京师范大学社会学副教授徐翔认为,LED电子屏设置的地方要看是否符合城市的整体容貌和布局。比如这条道路是否适合安装LED电子屏,像新街口、湖南路等商业街可以有序设置,而在有些住宅区可能就不适合安装。LED电子屏的设置要符合南京市户外广告规定,还要考虑到是否存在光污染,是否会对周围的居民、交通有影响。还有,LED电子屏播放的广告内容品位如何,是否符合市民的欣赏口味。

  徐翔表示,集聚商业区的LED电子屏在某种程度上提升了城市的繁华度,让不少人感受到了浓厚的商业气息,也是城市景观之一,现在北京、上海等不少城市的商业区都有LED电子屏。“但这并不是说,LED电子屏越多越好,要把握好一个度,相关部门要细化完善相关法律法规,从而使LED电子屏健康、有序的发展。”

  南京市城管局市容景观处处长马良琪介绍,去年,南京市城管局加大了对楼顶广告的清理力度,目前已经完成90%现有存量的楼顶广告清理,楼顶广告现有存量已非常少,使得一部分广告商选择了LED电子屏宣传模式。去年3月,全市户外广告规划正在编制,规划编制过程中暂停了全市大型LED户外广告审批。从今年3月开始到现在,半年多的时间,城管局才陆陆续续批了些电子屏,但总体数量不多,整个南京城目前电子屏总共才有三四十块,比起北京、上海一些大城市,还是“小巫见大巫”。

  居民区、住宅区将限制电子屏设置

  对于现在部分LED电子屏光线扰民的情况,在南京市即将出台的户外广告设置规划中,对LED电子屏将有专项规划。比如目前LED亮度过高、闪烁频率速度快、颜色变化大等。今后对LED电子屏还有严格的控制,比如LED亮度,白天控制在2000cd/平方米,夜晚控制在500cd/平方米,广告转换速度将变慢,同时颜色变化将趋于柔和,颜色要逐渐过渡,由浅至深、由深至浅。目前,南京户外广告规划正在最后修改,预计明年出台。

  “安装LED电子屏毕竟是种经营行为。”马良琪告诉记者,电子屏还是多选择在商业区、繁华地段、人流多的地区。除了能成为商业区的都市一景,投资商对是否能盈利也会有自己的考虑。当然,这并不意味着LED电子屏就可以无序、随意地生长。

  记者了解到,在居民区、住宅区会严格限制LED电子屏的设置。“在住宅区,老百姓需要的是舒适的环境,总不能在外面挂一闪一闪的电子屏吧。”马良琪表示。最近,鼓楼广场有一块LED电子屏面临改造,城管局会同不少专家对这块LED电子屏提出了要求:光线不能太强,要控制在500—600cd/平方米,发光管要朝下倾斜7°,并戴上“帽子”,以免影响对面鼓楼医院患者的情绪。

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