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原创:价格优势弱化 出口照企艰难转战国内市场,国内市场,亿元,出口企业!
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    【内容摘要:9月1日,欧盟正式出台《LED照明产品最新能效规定》,该规定除了对能效提出了更高标准,同时也增加多项认证要求。有企业称,欧盟此举将提升国内LED出口灯具20%的成本。对国内利润本就薄弱的灯具】
    正文:
9月1日,欧盟正式出台《LED照明产品最新能效规定》,该规定除了对能效提出了更高标准,同时也增加多项认证要求。有企业称,欧盟此举将提升国内LED出口灯具20%的成本。对国内利润本就薄弱的灯具出口来说,无异于雪上加霜。
  与此同时,国际照明大企飞利浦、欧司朗等,不断降低照明灯具价格,与国内灯具企业展开激烈的市场争夺,国内出口企业的价格优势正在不断弱化。
  与海外市场日趋激烈的竞争相对比,国内市场的照明需求快速增长。据高工产业研究所数据(GLII)显示,今年国内仅室内照明规模将突破500亿元,增幅同比超过60%。受上述因素影响,未来将会有越来越多的企业开始转战国内市场。
  不管是海外市场获得10亿元销售额的元晖光电,还是成功打入日本销售渠道的聚作实业,以及在欧美销量强盛的众明半导体,均开始布局国内市场。而更多中小型LED照明出口企业,也开始瞄准国内市场,自今年开始,也在积极发展自己的代理商、经销商等。
  价格优势弱化
  “出口照企转战国内市场,主要是由于国外市场灯具价格下降很快,国内企业的价格优势正在被不断弱化。”宁波凯耀光电国内事业部副总廖长岩表示。
  今年开始,国际大厂包括欧司朗、飞利浦、科锐等LED企业,不断下调自己的产品价格,甚至开始推广10美元的LED照明灯具。据了解,这些大企业在美国的经销商团队非常强势,有些企业的经销商甚至持有店面上千家。
  业内人士认为,随着LED照明产品价格的降低,海外市场的传统照明企业凭借地域和渠道方面的优势,展开合作,对国内出口企业来说,无疑是重大的打击。
  众所周知,LED灯珠的专利集中在国外,而通路则主要集中在台商。中国台湾高工詹勋县教授坦言,台湾已经有40多年的通路商历史,国外采购商对台湾有相当高的信任度,而大陆出口的LED灯具因为专利问题,很难与采购商形成大宗买卖,只能集中在小工程及零售领域。
  另外,美国政府启动了20亿美元的政府补贴给LED灯具企业,虽然各州的补贴标准存在差异,但力度普遍都很大。譬如,最疯狂的美国佛蒙特州,一个50多美元的PAR灯给出了20多美元的高额补贴,这在某种程度上也缩小了国内外照明灯具存在的价格差。
  “国产LED灯具在海外销售并没有价格优势,制造成本再加上关税、商超上架费,价格几乎与美国本土LED厂家出厂的产品价格等同。”某出口企业负责人表示。
  然而,目前国内很多企业都只做OEM代工出口,真正做品牌推广的企业不多。而那些希望经营自己品牌的企业,在低价抢市的压力下,对于产品的品质管控难免会降低标准。
  “如果价格做得很低,品质管控自然无法做到像以前那样完善。”雷丰照明总经理彭国允坦言,许多企业由于产品品质不符合海外市场的要求,导致海外市场也出现很多退货的现象,这也使得那些此前走低端的企业,只能退回国内市场。
  国内市场提速
  然而,就在国外市场拓展难度加大的同时,国内LED照明市场发展已悄然提速。包括政府工程及许多大型商照工程,都已开始使用LED照明,LED照明市场需求快速增长。
  “受政府的大力推动,南京市LED照明改造项目层出不穷,而且亿元级以上的大型工程不在少数,为南京当地的LED照明企业发展提供了广阔的市场空间。”南京照明学会秘书长沈茹表示,同时在景观亮化方面,南京市已经开始全部采用更加高效节能的LED照明。

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